"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.
Краткое содержание
ЧАСТЬ I. Что такое маркетинг менеджмент? Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке 27 Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов 61 ЧАСТЬ II. Сбор маркетинговой информации Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды 95 Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса 125 ЧАСТЬ III. Установление контактов с покупателями Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей 167 Глава 6. Анализ потребительских рынков 201 Глава 7. Анализ деловых рынков 235 Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов 265 ЧАСТЬ IV. Создание сильных торговых марок Глава 9. Формирование марочного капитала 301 Глава 10. Позиционирование торговой марки 333 Глава 11. Проблемы конкуренции 367 ЧАСТЬ V. Разработка рыночных предложений Глава 12. Формулировка товарной стратегии 397 Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом 429 Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ 461 ЧАСТЬ VI. Предоставление ценности Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами 499 Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика 537 ЧАСТЬ VII. Продвижение ценности Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569 Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта, спонсорство и связи с общественностью 605 Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643 ЧАСТЬ VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста Глава 20. Разработка новых рыночных предложений 677 Глава 21. Работа на глобальном рынке 711 Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией 741 Приложение Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему 777 Литература 794
Настоящий «Экспресс-курс» является сжатым изложением 12-го издания главного труда Филипа Котлера и Кевина Лейна Келлера «Маркетинг менеджмент». Упрощенный подход данной книги, несомненно, привлечет внимание тех преподавателей, которые захотят ознакомиться с обзором современных практических и теоретических методов маркетинг менеджмента.
Маркетинг. Учебное пособие — Рассмотрены основные аспекты маркетинговой деятельности: сущность маркетинга, организация и управление маркетингом, маркетинговые исследования, товарная, ценовая и сбытовая политика, маркетинговые коммуникации. Для закрепления теоретического курса каждый раздел пособия дополнен контрольными вопросами и тестами.
Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента.
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
