Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента. Для студентов, обучающихся по специальностям “Реклама”, “Связи с общественностью” при изучении дисциплин “Рекламные коммуникации”, “Реклама в коммуникационном процессе”. Учебник также может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.
Содержание
Введение 4 Глава 1. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики 9 1.1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 9 1.2. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы 28 1.3. История развития рекламы 43 1.4. Реклама как механизм общественных связей и отношений 67 1.5. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 84 1.6. Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций 97 1.7. Интеграция личных продаж в рекламные коммуникации 102 1.8. Управление брендом как рекламная стратегия 105 1.9. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях 122 Глава 2. Управление рекламными коммуникациями 130 2.1. Рекламный процесс. Планирование и проведение рекламных кампаний внутренними службами и сторонними рекламными агентствами 130 2.2. Целевая аудитория в рекламной коммуникации 159 2.3. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя 171 2.4. Исследование психологического восприятия рекламы. Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций 190 2.5. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях 200 2.6. Маркетинг в средствах массовой информации 227 2.7. Социологические исследования аудитории средств массовой информации. Медиапланирование 236 2.8. Практика управления рекламными коммуникациями 240 2.9. Рекламные коммуникации в Microsoft 245 Глоссарий 251 Приложение 333 Литература 346
В учебнике излагаются теории коммуникации, генезис коммуникологии, типы и модели коммуникации, истоки и основные парадигмы социальных коммуникаций, теоретические проблемы интеграции различных маркетинговых коммуникаций. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля.
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе ...
Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IAA, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям п ...
В учебнике раскрываются теоретические основы развития коммуникологии, генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации. Подробно рассмотрены методические и организационные основы медиапланирования, приводятся примеры из практики составления медиаплана и даются рекомендации по реализации конкретных планов размещения рекламы в массм ...
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
