автор: Gunpowder | 3 ноября 2018 | Просмотров: 563
Название:Маркетинг. Учебное пособие Автор:Суслова Ю. Ю., Щербенко Е. В., Веремеенко О. С., Алешина О. Г. Формат:PDF Размер: 14,81 МБ Год:2018 Качество: Отличное Язык:Русский Страниц:380
Маркетинг. Учебное пособие — Рассмотрены основные аспекты маркетинговой деятельности: сущность маркетинга, организация и управление маркетингом, маркетинговые исследования, товарная, ценовая и сбытовая политика, маркетинговые коммуникации. Для закрепления теоретического курса каждый раздел пособия дополнен контрольными вопросами и тестами. Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям подготовки бакалавриата 38.03.06 «Торговое дело», 38.03.01 «Экономика». Материал, представленный в пособии, может быть использован специалистами-практиками, а также студентами других направлений подготовки, желающих освоить базовые категории маркетинга и условия их применения в будущей профессиональной деятельности.
Содержание:
Предисловие Введение в маркетинг. Современная концепция маркетинга Введение в маркетинг Сущность, подходы к определению маркетинга, основные понятия маркетинга Эволюция развития маркетинга Основные принципы и концепции маркетинга Состояние спроса и виды маркетинга. Сферы применения маркетинга Функции маркетинга Основные функции и подфункции современного маркетинга Аналитическая функция маркетинга и ее подфункции Производственная функция маркетинга и ее подфункции Сбытовая функция маркетинга и ее подфункции Функция управления и контроля, ее подфункции Организация и управление маркетингом на предприятии Организационные структуры управления маркетингом на предприятии Организация маркетинга на предприятии: понятие, сущность, виды и типы организационных структур службы маркетинга Служба маркетинга на предприятии Директор по маркетингу на предприятии: функции, права, обязанности, задачи. Специалисты по маркетингу Процесс управления маркетингом на предприятии Понятие и структура управления маркетингом Анализ рыночных возможностей предприятия Выбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга Реализация маркетинговых мероприятий Планирование, контроль, финансы в маркетинге Планирование в системе управления маркетингом Система финансирования маркетинговой деятельности Контроль маркетинга b]Система маркетинговых исследований Маркетинговая информация и исследования, маркетинговая среда и ее структура Система маркетинговой информации Маркетинговое исследование и его виды. Процесс маркетингового исследования Маркетинговая среда и ее структура Комплекс маркетинга Товар в системе маркетингового комплекса Товар как инструмент комплекса маркетинга Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Управление ЖЦТ средствами маркетинга Товарная атрибутика Новый товар и его характеристики Основные решения по разработке и реализации товарной политики предприятия Цены и ценообразование в маркетинге Цена и ее роль в маркетинговом комплексе. Цели ценовой политики предприятия Процесс установления цены. Методы установления цен Модификация цен. Ценовые стратегии маркетинга Распространение товаров. Сбыт в системе маркетинга Цели, задачи и основные элементы политики распределения Каналы распределения и методы сбыта Сбытовые маркетинговые системы Цели, задачи и стратегии сбытовой политики предприятия Типы посредников. Критерии выбора посредника Маркетинговые коммуникации Сущность маркетинговых коммуникаций Модель коммуникаций, ее структура и элементы Характеристика основных средств коммуникаций Методические подходы к разработке стратегии маркетинговых коммуникаций Библиографический список
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.
Диджитал-маркетинг — В книге даны общие понятия диджитал-маркетинга, описаны аспекты его стратегии и тенденций, раскрыты его аспекты, связанные с продвижением интернет-магазинов, раскрыт аспект отслеживания и таргетинга интернет-пользователей, а также аспекты мобильного маркетинга, контент-маркетинга, перфоманс-маркетинга, нативной рекламы.
"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
