Настоящий «Экспресс-курс» является сжатым изложением 12-го издания главного труда Филипа Котлера и Кевина Лейна Келлера «Маркетинг менеджмент». Упрощенный подход данной книги, несомненно, привлечет внимание тех преподавателей, которые захотят ознакомиться с обзором современных практических и теоретических методов маркетинг менеджмента. Объем текста достаточно невелик, что позволяет включить рассмотрение кейсов, моделей и проектов. Как и предыдущие издания «Экспресс-курса», так и предлагаемое вашему вниманию 3-е издание предназначено помочь компаниям, специалистам и студентам адаптировать свои стратегии маркетинга и менеджмента к требованиям рынка XXI в.
Оглавление
Глава 1. Понятие маркетинга в XXI в. Глава 2. Разработка и внедрение маркетинговых стратегий и планов Глава 3. Рынки, рыночный спрос и маркетинговая среда Глава 4. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей Глава 5. Анализ потребительских рынков Глава 6. Анализ деловых рынков Глава 7. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов Глава 8. ФОРМИРОВАНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА Глава 9. Позиционирование торговой маркии проблемы конкуренции Глава 10. Формулировка товарной стратегии и маркетинг на каждом этапе жизненного цикла товара Глава 11. Разработка услуг и управление сервисом Глава 12. Разработка ценовых стратегий и программ Глава 13. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами Глава 14. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика Глава 15. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями Глава 16. Управление массовыми коммуникациями Глава 17. Управление личными коммуникациями Глава 18. Работа на глобальном рынке
"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Маркетинг. Учебное пособие — Рассмотрены основные аспекты маркетинговой деятельности: сущность маркетинга, организация и управление маркетингом, маркетинговые исследования, товарная, ценовая и сбытовая политика, маркетинговые коммуникации. Для закрепления теоретического курса каждый раздел пособия дополнен контрольными вопросами и тестами.
В учебном пособии излагаются теоретические основы управления, раскрываются понятия, принципы, функции и задачи менеджмента на предприятии. Представлены методы анализа внешней и внутренней среды фирмы при разработке стратегии, порядок и основные методики производственного планирования, особенности работы менеджера с персоналом в нынешних условиях, а ...
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
