В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Для студентов высших и средних учебных заведении, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение Реклама понятие, виды и средства Роль психоанализа в рекламе. Психолингвистика и образ мира Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира Предмет психолингвистики Исследование психики потребителя Эффективность рекламного продукта Творчество в рекламной деятельности Творческие принципы рекламного бизнеса Креатив — формула рекламы Принципы создания эффективного рекламного текста Воздействие рекламы на потребителя Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы) Рекламное обращение Разработка Рекламная кампания Подготовка и проведение Контроль Рекламные стратегии Рекламная стратегия и рекламная идея Стратегии рационалистического типа Стратегии проекционного типа Исследования в области рекламы Рекламные исследования Оценка эффективности рекламы Особенности российской рекламы Рекламные организации Российский рынок торговых марок Потребитель как участник коммуникационного процесса Классификации потребителя Психолингвистические особенности аудиальной рекламы Сила слова в рекламном обращении Рекламный текст — основа рекламного обращения Механизм воздействия рекламного текста Психолингвистические особенности визуальной рекламы Воздействие графики на психологию человека Использование знаков и символов Использование неона и электричества в печатной рекламе Тексты наружной рекламы информационные, рекламные и пропагандистские Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России Психопоэтика Музыка в рекламе Свет в рекламе Средства изобразительной рекламы на плоскости Основные художественно-изобразительные средства Язык изобразительной рекламы и его специфика Составляющие языка изобразительной рекламы Текст Шрифт в рекламе Цвет в рекламе Критерии оценки действенности изобразительной рекламы Дизайн и его роль в рекламе Шрифт — основа графического дизайна Дизайн рекламного обращения — макет, модульная сетка Дизайн — наука и искусство Средства фотографии, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы Фотография и ее средства в рекламе Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы Требования к тексту сценария Правила составления рекламного радиообращения Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность Телевизионная реклама производство, размещение и распространение Реклама в телепрограммах и телепередачах Разработка телевизионной рекламы Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы Эффективность теле- и радиорекламы Рекламное обращение в теле- и радиорекламе Специфика и восприятие современной рекламы Содержание и форма рекламы Психология восприятия рекламы Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе Форма и ее восприятие Психология восприятия цвета и света в рекламе Приложение Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете Рекламный кодекс России- Международный кодекс рекламы Ситуационные задания Тесты Список терминов Литература
Основы рекламы — Пособие состоит их трех частей: "Теоретические аспекты рекламы", "Рекламный рынок и его исследования" и "Практикум". Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной кампании и оценки ее эффе ...
Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрывающий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются основные методики креативного мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции.
В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную с ...
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современноесостояние.
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
