автор: Gunpowder | 14 февраля 2018 | Просмотров: 591
Название:Основы рекламы Автор:Васильев Г. А., Поляков В. А. Формат:PDF Размер: 11,1 МБ Год:2012 Качество: Отличное Язык:Русский Страниц:718 ISBN:5-238-01059-1
Основы рекламы — Пособие состоит их трех частей: "Теоретические аспекты рекламы", "Рекламный рынок и его исследования" и "Практикум". Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной кампании и оценки ее эффективности. Анализируется развитие рекламного рынка в России. Теоретический материал закрепляется в практикуме, где даны контрольные вопросы и задания по изучаемым темам, представлены примеры решения заданий, ситуационные задачи и тесты. Для студентов, обучающихся по направлениям "Экономика", "Коммерция", "Менеджмент", руководителей организаций и предприятий, предпринимателей, маркетологов и специалистов в области рекламной деятельности.
Содержание:
Введение Часть I. Теоретические аспекты рекламы Глава 1. История рекламы Глава 2. Основные понятия рекламы Глава 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Глава 4. организация и участники рекламного процесса Глава 5. Основные виды рекламы Глава 6. Средства распространения рекламы Глава 7. Планирование рекламной кампании Глава 8. Оценка эффективности рекламы Часть II. Рекламный рынок и его исследования Глава 9. Концептуальное понимание товара в рекламе Глава 10. Рекламный рынок Часть III. Практикум Тема 1. Организация рекламного процесса Тема 2. Основные виды рекламы Тема 3. Планирование рекламной кампании Тема 4. Оценка эффективности рекламы Тема 5. Концептуальное понимание товара в рекламе Тема 6. Рекламный рынок и его исследования Библиографический список литературы
В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную с ...
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе ...
Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрывающий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются основные методики креативного мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции.
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современноесостояние.
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
