Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IAA, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основным направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (PR-мена). Книга рекомендуется студентам высших учебных заведений Российской Федерации, изучающим рекламное дело и паблик рилейшнз, учащимся бизнес-школ, сотрудникам рекламных и PR-агентств, специалистам в области политической рекламы и избирательных технологий.
Оглавление
Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее время Протореклама как проявление родовой пропаганды Реклама как элемент урбанистической культуры Становление российского рынка рекламы Реклама в контексте массовой культуры Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов Рекламное агентство Планирование рекламной кампании Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга Реклама и паблик рилейшнз Развитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантии PR как эффективный инструмент маркетинговой политики компании Как «построить» информационный пакет Уровни, характеризующие превращение новости в паблисити Политическая реклама Политическая кампания и ее пропагандистское обеспечение Позиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта) Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов) Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов) Начало кампании: кандидат до регистрации Политическая социализация как составляющая электоральных предпочтений Технология и особенности проведения электоральных исследований Эффективное позиционирование имиджа лидера Реклама как элемент «MARKETING MIX» Современные концепции маркетинга Позиционирование – сегментирование Ценовая политика и промоушн Жизненный цикл товара Поведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактика Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека Психология адресата Реклама и фоновые знания Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2) Ускорение цикличности и психология потребителя Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений Манипулятивные возможности рекламы Экологические PR, или «Зеленый камуфляж» Приложения Практические задания и рекомендации Тесты Ключи к тестам Глоссарий
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе ...
Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента.
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современноесостояние.
Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрывающий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются основные методики креативного мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции.
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
Название: 
Распечатать
